Pour la majorité des sites de commerce électronique, une excellente visibilité dans les outils de recherche représente souvent la différence entre réussite et médiocrité sur le Web. En effet, à moins de posséder un marketing hors ligne très fort, comme les grandes chaînes de magasins, les outils de recherche représentent le vecteur marketing indispensable à un coût minimum.
Quel est l'état actuel de votre positionnement?
Pour le savoir, faites l’exercice suivant : Choisissez des mots clés représentant votre entreprise ou vos produits. Par exemple, pour un magasin de meubles pour bébés, il est sensé de croire qu’un internaute recherchera « meubles bébé ». Faites ensuite une recherche sur Google. Où apparaissez-vous? À quelle page? Où apparaissent vos compétiteurs? Loin devant ou loin derrière?
Cette expérience que je fais chaque fois qu’un client m’appelle surprend toujours. Surtout quand celui-ci se retrouve dans les dernières pages et que la compétition est dans le haut de la première page. C'est-à-dire que la compétition reçoit presque tous les visiteurs hautement ciblés.
Peut-on renforcir notre position dans les outils de recherche?
Absolument. Avec une bonne stratégie, une application rigoureuse et un suivi adéquat, il est possible d’améliorer son positionnement en quelques semaines. Le flot de visiteurs ciblés augmentera alors au même titre que vos affaires. Sans oublier que les effets sont durables à long terme. Alors, voulez-vous vraiment laisser les visiteurs ciblés à vos compétiteurs?